Refonte de la stratégie de communication et de l’identité visuelle de l'association PROGECAT

Dans le secteur médico-social, la communication est parfois reléguée au second plan, la priorité étant naturellement donnée aux enjeux humains et logistiques de l'accompagnement quotidien. Pourtant, l'image renvoyée par une association constitue son premier vecteur de confiance auprès des familles, des partenaires institutionnels et des futurs collaborateurs.

C’est avec la volonté de réaligner son image sur sa réalité opérationnelle que PROGECAT, acteur de référence en Nord Vienne dans l’accompagnement des adultes en situation de handicap, a entrepris un chantier d'envergure. Pour mener à bien ce projet, l'association a choisi de s'appuyer sur l'expertise de notre agence de communication à Bordeaux.

Repenser la stratégie avant le design graphique

L’ancien logo de PROGECAT était historiquement ancré dans le paysage local. Cependant, il ne reflétait plus la dynamique actuelle de l'association, ni l'évolution de ses ambitions en matière d'inclusion. Avant d'envisager la moindre création visuelle, il était indispensable de repenser le positionnement global pour qu'il incarne avec justesse la mission quotidienne menée auprès des personnes accompagnées.

En tant qu'agence engagée nous avons fait le choix d’accompagner exclusivement des acteurs qui portent des valeurs sociales, sociétales ou environnementales fortes. L'Association PROGECAT coche absolument toutes ces cases. Travailler avec une telle structure exige de notre agence de communication une écoute particulièrement attentive et une grande sensibilité pour comprendre les nuances de leur métier.

L'objectif de cette stratégie n'était pas de créer une rupture brutale, mais d'opérer une transition douce et porteuse de sens. Notre rôle a été d'auditer l'existant pour définir une nouvelle direction capable de fédérer les équipes en interne tout en rassurant l'externe.

Un logo porteur de sens pour illustrer les parcours de vie

Dans le domaine du handicap et de l'accompagnement, le design graphique ne doit jamais être purement esthétique : il doit signifier et rassurer. Notre agence a donc travaillé sur un nouveau logotype qui traduit trois piliers fondamentaux issus de notre réflexion stratégique :

L'accompagnement : symbolisé par des lignes enveloppantes.
La structure : par une typographie solide et ancrée, gage de stabilité et de professionnalisme.
L'autonomie : par des formes ouvertes tournées vers l'avenir.

Le choix colorimétrique n'a pas été laissé au hasard. Les couleurs et les formes ont été méticuleusement sélectionnées par notre agence de communication pour transmettre une image moderne et inclusive. L'ensemble graphique représente la diversité des « parcours de vie » des adultes accompagnés, soulignant que chaque trajectoire est unique mais soutenue par un socle commun.

Déploiement : une nouvelle dynamique de communication globale

Créer un logo n'est que la première étape d'une stratégie de marque. Pour qu'une identité visuelle soit efficace, elle doit exister et être cohérente sur l'ensemble des points de contact. Cette refonte marque ainsi un véritable tournant dans la manière de communiquer de l'association.

L’objectif était de proposer une identité claire et immédiatement reconnaissable sur son territoire en Nord Vienne. Cette évolution se décline désormais de manière harmonieuse sur l’ensemble de leurs supports, prouvant la pertinence d'une approche globale confiée à une boîte de communication experte :

Supports imprimés et administratifs : notre agence décliné la charte graphique sur l'ensemble de la papeterie (cartes de visite, papier à en-tête, plaquettes de présentation) pour uniformiser les documents institutionnels.
Signalétique et établissements : création d'éléments graphiques pour habiller les différents lieux d'accueil.
Écosystème digital : l'identité a été pensée pour s'adapter parfaitement aux formats numériques. Qu'il s'agisse d'alimenter les réseaux sociaux ou de s'intégrer directement au nouveau site internet, le logo a été conçu comme étant déclinable sur tout support.