Création de l’identité visuelle et stratégie de marque pour BOU'SOL

Comment allier l'élégance d'une épicerie fine à la force d'un projet social et inclusif ? C'est le défi stratégique et créatif que l'association PROGECAT a confié à notre agence de communication pour le lancement de son nouveau concept à Loudun : l'épicerie BOU'SOL.

L'ambition de notre client était claire : ouvrir une boutique solidaire mettant en lumière des produits  issus d'Établissements et Services d'Aide par le Travail (ESAT) et d'Entreprises Adaptées (EA) partout en France. L'objectif était de proposer une offre gourmande qui favorise l'achat responsable et valorise le savoir-faire de travailleurs extraordinaires.

Notre mission a été de bâtir une identité visuelle chaleureuse et une stratégie de marque capable de casser les codes institutionnels du médico-social pour séduire une clientèle d'épicuriens.

L'enjeu : créer une identité graphique unique pour une épicerie engagée et solidaire

Avant de définir une quelconque piste graphique, notre équipe s'est plongée dans l'analyse du territoire loudunais. Si la ville de Loudun comptait déjà 11 épiceries, aucune ne se positionnait directement sur le créneau de l'épicerie fine engagée. Le défi pour BOU'SOL était double : conserver l'image de qualité inhérente à une épicerie fine locale, tout en cassant l'aspect "huppé" et parfois intimidant de ce type de commerce. Il fallait faire entrer l'achat responsable et qualitatif dans les habitudes régulières des consommateurs.

En tant qu'agence engagée nous avons à cœur d'accompagner des projets porteurs de sens. La mission de BOU'SOL résonnait parfaitement avec nos valeurs. Il ne s'agissait pas seulement de créer le branding d'une épicerie sociale, mais bien de concevoir une marque fière, valorisante et positive, capable de séduire aussi bien les épicuriens que les consommateurs sensibles à l'économie sociale et solidaire.

Un logo et une charte graphique porteurs de sens, tournés vers l'humain

OSE COMMUNICATION a créé une identité graphique et un territoire de marque qui traduisent la convivialité et le savoir-faire :

• L'humain au centre : l'identité visuelle intègre des illustrations de mains de manière aléatoire sur les images, symbolisant le "handi-fabriqué", le travail manuel, le soin apporté aux produits et la notion de partage.

• Une colorimétrie vibrante : loin des codes institutionnels froids, nous avons opté pour une palette de couleurs dynamique et chaleureuse. Les teintes employées évoquent la gourmandise, l'optimisme et la diversité des talents.

• La mise en lumière du savoir-faire : la direction artistique met systématiquement en valeur la qualité et la texture de chaque produit régional (qu'il s'agisse de terrines artisanales, de confitures ou de vins), tout en révélant le contexte de leur fabrication.

  L'ensemble forme une identité moderne et inclusive, prouvant que la vente produits ESAT rime avec excellence et plaisir d'offrir.

Avec cette nouvelle identité, BOU'SOL ne vend pas seulement de bons produits : elle invite chaque client à changer de regard sur le handicap tout en se régalant. Un projet mené avec passion par notre agence !