Rebranding et nouvelles étiquettes produits pour les Vignobles du Paradis

Comment allier l'exigence d'un grand Chinon à la force d'un projet social et inclusif quand on est l'un des seuls vignobles solidaires de France ? En appelant OSE Communication ! 

Le packaging et l'identité visuelle sont aujourd'hui les premiers ambassadeurs d'un vin. Mais loin d'être seulement "belle", nous sommes persuadés qu'une étiquette peut, et doit, refléter les engagements des vignerons qui sont derrière les bouteilles ! 

Notre agence a ainsi accompagné l'Association Progecat dans la refonte de l'identité visuelle globale des Vignobles du Paradis (AOC Chinon), à la fois château viticole et atelier de l'ESAT Les Ateliers du Loudunais.

L'objectif : structurer un territoire de marque fort, capable de valoriser à la fois un produit d'excellence et une démarche humaine singulière.

Le défi : harmoniser excellence viticole et engagement social

Les Vignobles du Paradis possèdent une double facette assumée. Il s'agit d'un véritable domaine viticole producteur de vins en culture raisonnée, mais c'est également un outil d'inclusion (ESAT) où dix personnes en situation de handicap développent un savoir-faire viti-vinicole pointu.

Notre défi stratégique : faire de cet engagement humain un atout de différenciation majeur tout en cassant les codes institutionnels classiques portés par les associations médico-sociales, afin de valoriser la richesse des compétences du domaine et sublimer ces vins haut de gamme.

Une identité visuelle et des étiquettes déclinées par cible

Une fois le positionnement établi, il nous fallait rentrer dans le vif du sujet : comment améliorer les ventes du Domaine ?

Nous avons d'abord accompagné l'équipe à repenser le positionnement de chacune de leurs cuvées dans une gamme cohérente et suffisamment claire pour les clients. Certains vins ont été repensés, voire abandonnés, pour une meilleure lisibilité de la gamme. 

Notre agence a ensuite repensé les noms et conçu des univers graphiques distincts, sur le thème du Paradis bien sûr, pour chaque cuvée. Il était primordial que les bouteilles portent une identité graphique globale, tout en étant spécifiquement pensés pour répondre aux attentes des différents segments de consommateurs :

• La gamme Prémices : nous avons imaginé une marque à part, spontanée et ludique. Les étiquettes intègrent une collection de visuels très lumineux sur une inspiration "vitrail coloré". Les illustrations tournent entre les bouteilles, blanc, rosé, rouge, pour offrir un aspect ludique et "surprise" à ce "vin de copains" pensé pour l'apéritif.

• Les milieux de gamme (la cuvée Eden, Clos du Paradis et Clos du Pressoir) : des vins qui ont chacun leurs spécificités et leurs publics, aux codes visuels bien à eux. Illustration plus féminine, plus naturelle ou parlant aux connaisseurs du Chinon, à chacun sa bouteille !

• Les cuvées haut de gamme (Clos de la Lysardière, Le Graal) : pour ces cuvées prestiges, nous avons privilégié une approche élégante, rassurante et lumineuse. Un travail technique a été mené avec l'imprimeur pour sublimer de dorures ces vins de gastronomie. 

Avec cette nouvelle identité, les Vignobles du Paradis invitent chaque consommateur à savourer un Cabernet Franc ou un Chenin blanc de grande qualité, tout en soutenant un modèle social solidaire. Un magnifique projet porté par nos équipes !