Refonte de la stratégie de communication et de l’identité visuelle de l'association PROGECAT

Dans le secteur médico-social, la communication est parfois reléguée au second plan, la priorité étant naturellement donnée aux enjeux humains et logistiques de l'accompagnement quotidien. Pourtant, l'image renvoyée par une association constitue son premier vecteur de confiance auprès des familles, des partenaires institutionnels et des futurs collaborateurs.

C’est avec la volonté de réaligner son image sur sa réalité opérationnelle que PROGECAT, acteur de référence en Nord Vienne dans l’accompagnement des adultes en situation de handicap, a entrepris un chantier d'envergure. Pour mener à bien ce projet, l'association a choisi de s'appuyer sur l'expertise de notre agence de communication à Bordeaux.

En tant qu'agence engagée, nous faisons le choix d’accompagner exclusivement des acteurs qui portent des valeurs sociales, sociétales ou environnementales fortes. Travailler avec une structure comme l'association PROGECAT exige de notre agence de communication une écoute particulièrement attentive et une grande sensibilité pour comprendre les nuances de leur métier, mais aussi de la pédagogie pour avancer tous ensemble vers une direction souvent inconnue : la communication.

Repenser la stratégie avant le design graphique

L’ancien logo de PROGECAT était historiquement ancré dans le paysage local. Cependant, il ne reflétait plus la dynamique actuelle de l'association, ni l'évolution de ses ambitions en matière d'inclusion. Avant d'envisager la moindre création visuelle, il était indispensable de repenser le positionnement global pour qu'il incarne avec justesse la mission quotidienne menée auprès des personnes accompagnées.

L'objectif de cette phase stratégique n'était pas de créer une rupture brutale, mais d'opérer une transition douce et porteuse de sens. Notre rôle : définir une nouvelle ligne directrice capable de fédérer les équipes en interne tout en rassurant l'externe. Pour cela, c'est la notion de parcours qui nous a inspirée. Parcours de vie, parcours de soins, parcours d'accompagnement médico-social, individuel et collectif… en accompagnant, intégrant et valorisant les adultes en situation de handicap en Nord Vienne, l'association PROGECAT créé les conditions permettant à chacun d'être acteur de son propre parcours de vie. 

C'est sur cette notion de diversité, d'ouverture et de mouvement qu'OSE Communication a travaillé la plateforme de marque de l'association. Une fois ce travail stratégique établit, nous avons pu sereinement repenser l'identité graphique de l'association… sous forme de parcours de vie, bien sûr ! 

Un logo porteur de sens pour illustrer les parcours de vie

Chez OSE Communication, le design graphique n'est jamais purement esthétique : il porte des messages, il signifie, il rassure. Notre agence a travaillé une nouvelle identité graphique qui traduit les trois piliers fondamentaux de notre réflexion stratégique :

• L'accompagnement individualisé : symbolisé par des lignes multiples et colorées, symboles de chaque personne accompagnée.
• La structure : par une typographie solide et ancrée, gage de stabilité et de professionnalisme.
• L'ouverture et l'autodétermination : par des formes ouvertes tournées vers l'avenir.

L'ensemble graphique représente la diversité des « parcours de vie » des adultes accompagnés, soulignant que chaque trajectoire est unique mais soutenue par un socle commun, dont on peut s'extraire.

Déploiement : une nouvelle dynamique de communication globale

Pour qu'une identité visuelle soit efficace, elle doit exister et être cohérente sur l'ensemble des outils de visibilité. Cette refonte marque ainsi un véritable tournant dans la manière de communiquer de l'association… qui n'est qu'un début !

Cette évolution graphique a ensuite fait l'objet d'une déclinaison sur l'ensemble des supports de communication de l'association, afin de donner corps à cette approche globale.

Pourquoi confier la refonte de sa communication à une agence de communication experte ?

• Une communication pensée et pertinente

• Une identité graphique qui porte un message en plus d'être esthétique

• Des supports de communication harmonieux, pour une identité globale soignée : notre agence décline la charte graphique sur l'ensemble de vos supports : papeterie (cartes de visite, papier à en-tête, plaquettes de présentation), supports digitaux, signalétique…